台灣國際品牌價值調查 華碩蟬聯冠軍
2014-12-18 經濟日報 陳華焜
經濟部工業局主辦、台灣經濟研究院執行、全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，導入與Interbrand「全球百大品牌價值排 行」相同品牌鑑價系統的「2014年台灣國際品牌價值調查」17日公布。在大健康與物聯網兩大趨勢帶動下，價值成長幅度最高的產業為科技業（+24%）及 自行車產業（+9%）。其中，華碩蟬聯冠軍，而中租控股則是首度入榜，便一舉搶下第12名。
精準掌握趨勢 推升品牌價值
華碩電腦憑藉優異創新能力及快速回應市場需求，以品牌價值17.23億美元，成功蟬聯冠軍寶座；趨勢科技上升一名、名列第二；旺旺控股首度進入前三名。另中租控股在金融租賃及相關服務上表現亮麗，營收成長幅度超過20%，首度入榜即獲得第12名佳績，展現優異品牌競爭力。
2014年台灣20大國際品牌，涵蓋消費性電子產業、運動健康產業、科技業及租賃業，顯示台灣整體品牌成長動力已由科技業逐步轉移至更多元化的產業類別。
負責鑑價的Interbrand指出，在萬物互聯時代，其跨平台性質使得產業的邊界逐漸模糊，因此企業必需深入洞察客戶的需求，創造一致清晰的體驗，方能為客戶帶來真正的價值。如研華科技與台達電子品牌價值均增長24%，即是透過精準掌控產業變化趨勢來推升企業品牌價值。
而在雲端應用和物聯網趨勢帶動下，軟體產業蓬勃發展，反觀傳統硬體相關產業僅能退位扮演提供應用平台的角色，使得過去一直位居前三強的宏達國際及宏碁公 司，分別落居第4名及第5名。顯示科技產業必須與時俱進地整合硬體、軟體與提供整合性服務模式，才有機會在雲端及物聯網世代脫穎而出。
內部創新機制 拚永續競爭力
Interbrand指出，雖受傳統PC產業衰退影響，但華碩電腦卻能以快速回應市場的創新力，不斷推出符合市場需求產品，使公司品牌價值維持穩定成長， 順利蟬聯冠軍。但對於「創新」，Interbrand顧問也提醒企業必需確定創新方向及透過內部創新機制與流程來保障創新等關鍵性議題，才能持續提升品牌 競爭力。
由於近年來民眾追求健康意識抬頭，在大健康趨勢帶動下，運動及健身產業品牌維持穩定成長力道，例如巨大機械透過精準地策略性定位，積極打造獨立女性自行車 品牌「LIV」，帶動今年品牌價值成長9%。美利達工業順應趨勢，加強中國公路車市場的布局，亦使品牌價值成長8%。而健身器材品牌喬山健康，品牌價值則 維持穩定成長。
2014年台灣20大國際品牌總體品牌價值為87.28億美元，仍能維持穩定成長，顯示我國品牌企業努力經營已有具體成果。
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